Reconhecida internacionalmente como símbolo do autêntico café 100% colombiano, a marca Juan Valdez destaca-se por seu compromisso inabalável com a qualidade, a sustentabilidade e o fortalecimento das comunidades de cafeicultores locais. Para celebrar sua chegada ao mercado brasileiro, foi concebida uma campanha de lançamento que evidencia os pilares que consagraram a marca: a criteriosa seleção dos grãos,
a dedicação artesanal durante a colheita e a experiência sensorial singular presente em cada xícara.
a dedicação artesanal durante a colheita e a experiência sensorial singular presente em cada xícara.
A estratégia de comunicação foi cuidadosamente desenvolvida a partir do posicionamento da marca e de sua
rica herança cafeeira, ressaltando a procedência e a excelência do café colombiano. Com o conceito central
“Descubra a Colômbia em Cada Café”, a campanha reforça a proposta de valor de Juan Valdez e convida
o consumidor brasileiro a vivenciara tradição, a autenticidade e a sofisticação que caracterizam a marca.
rica herança cafeeira, ressaltando a procedência e a excelência do café colombiano. Com o conceito central
“Descubra a Colômbia em Cada Café”, a campanha reforça a proposta de valor de Juan Valdez e convida
o consumidor brasileiro a vivenciara tradição, a autenticidade e a sofisticação que caracterizam a marca.
EN
Internationally recognized as a symbol of authentic 100% Colombian coffee, the Juan Valdez brand stands out for its unwavering commitment to quality, sustainability and the strengthening of local coffee-growing communities. To celebrate its arrival on the Brazilian market, a launch campaign was designed that highlights the pillars that have made the brand famous: the careful selection of beans, the artisanal dedication during the harvest and the unique sensory experience present in each cup.
The communication strategy was carefully developed based on the brand's positioning and its rich coffee heritage, highlighting the origin and excellence of Colombian coffee. With the central concept “Discover Colombia in Every Coffee”, the campaign reinforces Juan Valdez's value proposition and invites Brazilian consumers to experience the tradition, authenticity and sophistication that characterize the brand.
No ambiente digital, especialmente no Instagram e no TikTok, o lançamento foi conduzido com foco em conteúdo sensorial, educativo e aspiracional. A estética das publicações reflete a paleta terrosa e quente da paisagem cafeeira da Colômbia, reforçando a percepção de qualidade e origem.
Fotos e vídeos com forte apelo visual, que traduzem o aroma, a textura e o sabor do café através da luz natural, composições elegantes e enquadramentos sofisticados. Reels e vídeos curtos, com receitas criativas e cenas
de bastidores da produção, ampliando o alcance e aproximando o público do processo artesanal. Conteúdos educativos, explicando notas sensoriais, métodos de preparo e variedades da linha de produtos.
de bastidores da produção, ampliando o alcance e aproximando o público do processo artesanal. Conteúdos educativos, explicando notas sensoriais, métodos de preparo e variedades da linha de produtos.
Uso estratégico de storytelling visual, reforçando o elo emocional com o consumidor, especialmente ao conectar tradição com prazer cotidiano.
EN
In the digital world, especially on Instagram and TikTok, the launch was conducted with a focus on sensory, educational and aspirational content. The aesthetics of the publications reflect the earthy and warm palette of Colombia's coffee landscapes, reinforcing the perception of quality and origin.
In the digital world, especially on Instagram and TikTok, the launch was conducted with a focus on sensory, educational and aspirational content. The aesthetics of the publications reflect the earthy and warm palette of Colombia's coffee landscapes, reinforcing the perception of quality and origin.
Photos and videos with strong visual appeal, which translate the aroma, texture and flavor of coffee through natural light, elegant compositions and sophisticated framing. Reels and short videos, with creative recipes and behind-the-scenes scenes of production, expanding the reach and bringing
the public closer to the artisanal process. Educational content, explaining sensory notes, preparation methods and varieties of the product line.
the public closer to the artisanal process. Educational content, explaining sensory notes, preparation methods and varieties of the product line.
Strategic use of visual storytelling, reinforcing the emotional connection with the consumer, especially by connecting tradition with everyday pleasure.
Juan Valdez Brasil
Creative Strategist: Robson Bravo
Creative Director: Raphaela Rebouças
Art Director & Design: Guilherme Sizá
Manager Director: Carolina Lara
Group Business Director: Juliana Araújo
POC & Community Manager: Malu Arantes
Visit @juanvaldez.br on Tiktok and Instagram
Creative Director: Raphaela Rebouças
Art Director & Design: Guilherme Sizá
Manager Director: Carolina Lara
Group Business Director: Juliana Araújo
POC & Community Manager: Malu Arantes
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